Корпоративы – как поощрение для сотрудников
В России растёт популярность новогодних корпоративов. Компании активно используют нематериальные способы поощрения сотрудников, чтобы удержать их и повысить мотивацию. Ожидается, что в этом году количество новогодних корпоративов может превысить показатели 2019 года на 20%.
Растёт не только число участников мероприятий, но и их продолжительность, а следовательно, и расходы работодателей. По подсчётам ГК «Аэроклуб» (крупный игрок на рынке делового туризма и MICE), в 2024 году число корпоративных новогодних мероприятий увеличится на 10% по сравнению с предыдущим годом. Это означает рост на 20% относительно докризисного 2019 года.
Управляющий директор «Випсервиса» Галина Полищук подтверждает эту тенденцию: компании начали организовывать новогодние корпоративы уже с августа, и количество таких мероприятий увеличилось на 8–10%. А директор MICE-департамента Continent Express Ольга Гулибина отмечает рост числа запросов на проведение корпоративов на 15%.
Очевидно, что новогодние корпоративы становятся всё более популярными среди российских компаний. Они служат не только способом отметить праздник, но и инструментом для укрепления командного духа и повышения мотивации сотрудников. Можно предположить, что эта тенденция сохранится и в будущем, ведь такие мероприятия приносят ощутимую пользу бизнесу.
В гостиничном бизнесе пик бронирования номеров для проведения корпоративов обычно приходится на конец октября. Сейчас же выбор свободных объектов стал ограниченным, и найти подходящие варианты уже непросто.
В Cosmos Hotel Group отмечают, что спрос на услуги отелей компании вырос на 10–15% по сравнению с прошлым годом, а на кейтеринговые услуги — на 7%.
На ресторанном рынке также наблюдается рост запросов на проведение праздничных мероприятий. По словам Никиты Бакулина, руководителя отдела продаж и развития Restoclub по Москве, количество таких запросов увеличилось на 20%.
Компании всё больше внимания уделяют удержанию сотрудников, рассматривая корпоративные мероприятия как способ нематериальной мотивации. Многие организации в этом году неоднократно пересматривали фонд оплаты труда, но слишком частые изменения не представляются возможными для бизнеса. Поэтому новогодние праздники становятся важным элементом укрепления корпоративной культуры.
Елена Ушарова, консультант практики «Развитие лидерства» Ward Howell, утверждает, что новогодние корпоративы часто считаются показателем стабильности и успешности бизнеса. Это особенно актуально для организаций, которые недавно участвовали в сделках слияния и поглощения.
Галина Полищук отмечает, что наиболее активно к проведению корпоративов прибегают компании из IT-сектора, который отличается быстрым развитием и широким распространением удалённой работы. Финансовый сектор и FMCG также традиционно проявляют высокий интерес к корпоративным мероприятиям, добавляет Ольга Гулибина.
Чтобы сплотить команды, бизнес всё чаще привлекает сотрудников к участию в развлекательных программах. Александр Пилия, креативный директор «Аэроклуб Тура», заметил эту тенденцию. Евгений Томилов, старший аналитик CORE.XP, считает, что корпоративы играют важную роль в улучшении эмоционального состояния работников.
Александр Пилия, креативный директор «Аэроклуб Тура», указывает на то, что в этом году многие новогодние корпоративы включают не только вечернюю развлекательную программу, но и дневную деловую часть. Это привело к увеличению продолжительности мероприятий и, как следствие, к росту их бюджетов: требуется больше времени для аренды залов и оборудования.
Пилия также отмечает, что количество участников корпоративных мероприятий растёт. Если раньше компании часто приглашали сотрудников из головного или региональных офисов, то теперь на праздники могут приезжать работники из ближнего зарубежья.
Вице-президент Федерации рестораторов и отельеров России Алексей Небольсин добавляет, что иногда компании выбирают выездные форматы: устраивают праздники в московских ресторанах для сотрудников из регионов. Расходы на логистику и размещение гостей способствуют увеличению бюджетов мероприятий. По оценкам «Випсервиса», стоимость корпоративов выросла на 15–30%.
В компании Continent Express зафиксировали увеличение среднего чека на 20–25%, что составляет примерно 20-25 тысяч рублей на человека при проведении стандартного корпоратива. В Cosmos Hotel Group также отмечают рост цен на услуги на 10% по сравнению с предыдущим годом.
По словам Алексея Небольсина, вице-президента Федерации рестораторов и отельеров России, стоимость услуг заведений общественного питания увеличилась на 18–20% из-за роста расходов. Однако стоит отметить, что поставщики услуг в этом году нередко оставляют за собой право увеличивать цены за две-три недели до мероприятия.
Мы считаем, что корпоративные мероприятия — это не только возможность для сотрудников отдохнуть и повеселиться, но и способ укрепить командный дух, повысить мотивацию и лояльность персонала. Они способствуют созданию позитивной атмосферы в коллективе и укреплению корпоративной культуры. Кроме того, проведение корпоративов может быть эффективным инструментом для привлечения и удержания талантливых сотрудников.
Однако организация корпоративов требует значительных финансовых затрат, которые могут быть непосильными для некоторых компаний. Также стоит учитывать, что не все сотрудники могут разделять радость от подобных мероприятий, особенно если они предпочитают более спокойный отдых или имеют другие планы на праздничные дни.
В целом, корпоративы могут быть полезными и эффективными инструментами для развития компании и укрепления команды, но их организация должна быть тщательно спланирована и продумана, чтобы избежать возможных негативных последствий.